文化产业网3月25日报道 “《流浪地球》让我想到一个问题，‘火种计划”中空间站所储存的人类文明中，除了科技和历史，还有什么？我想，还有灿烂的文化。”
腾讯副总裁程武（腾讯供图）
在3月24日举办的UP2019腾讯新文创生态大会上，腾讯副总裁程武开门见山，阐述了文化在人类文明中举足轻重的作用。
本届大会的主题很有禅意——“一花一世界”。而与会的几位知名文创工作者，围绕“如何让世界了解并爱上中国文化”的话题，以亲身经历讲述了自己的看法。
故宫成了新“网红”
“有人介绍说我是‘网红’，其实我不是‘网红’，我是‘被网红’的。”
大会上，故宫博物院院长单霁翔先生如此调侃自己。
近两年，故宫和单霁翔院长成为“网红”，和新文创的关系密不可分。单院长开篇就提到了故宫最近一次走红的文创事件——紫禁城的“上元之夜”。
今年元宵节，故宫94年来首次在夜间向公众开放。埃菲社这样评价，90多年前，只有皇帝和随从才能夜游故宫，而今普通人也有了连续两天晚上欣赏故宫夜景的机会。
单院长说，“上元之夜”那天开放的大戏楼其实已经“沉睡”了一百多年了。除了大戏楼，他还要解决从前故宫文物只有1%开放展示的局面。他要修好文物，让每一件文物都光彩照人，把中国在文化方向的科研成果推向世界。
开放，是故宫成为新“网红”的第一步。
故宫院长单霁翔（腾讯供图）
除了单院长提到的这些，台媒还注意到故宫另一个“网红”事件：故宫如今也开始卖口红了。
台湾联合新闻网曾刊登题为《北京故宫真实上演“宫斗”，就因为一支口红》的文章，在文章的最后，台媒评价称：单霁翔就任院长后，积极开发故宫文物周边商品，全力投入文创商品研发，他在演讲时也不断强调，要“盘活北京故宫资产”。
盘活，是故宫成为“网红”的第二步。
如今提到故宫，可以联想到的文创产品已不胜枚举：纪录片《我在故宫修文物》、综艺《上新了！故宫》、应用程序（APP）《韩熙载夜宴图》、淘宝店里卖的各类文创商品……故宫的温度就这样通过文创被世界感受到。
让世界爱上中国故事
故宫展现的是中国传统文化，但现代文化同样需要面向世界。
2019年2月，海外媒体对于中国科幻电影《流浪地球》的报道，可谓是铺天盖地。
《流浪地球》缘何成功？引用大会上程武的话来说，即如今，我们在重塑中国人讲故事的方式，开始让世界听得懂，也喜欢听中国故事。
作家麦家（腾讯供图）
著名作家麦家老师在大会上也对如何向世界讲好中国故事发表了自己的观点。
麦家表示，中国文学“走出去”曾举步维艰：2009年美国只出版了8本中国小说。而十年后的2019年，改编自中国作家刘慈欣同名小说的《流浪地球》却火遍世界，这十年间中国文化走出去的速度是迅速的。
麦家认为，一部作品要走向世界需以最诚恳的态度写人类命运发展的故事。而这，也是电影《流浪地球》走红的重要原因。
在程武先生看来，每一部优秀的文化作品，每一个凝聚人类情感的IP（知识产权），都有着巨大的能量。它们汇聚在一起，构成了我们的文化自信，也将带领我们走向更美好的未来。