9月9日，2016广东国际旅游产业博览会在广州琶洲展馆举行。副省长何忠友、国家旅游局港澳台司司长刘克智出席活动，与中外嘉宾共同见证了旅游项目签约。
本届旅博会设中华馆、国际及港澳台馆等9大主题展馆和标准展位4500个，签约总项目48个、金额达1289.6亿元。旅游大卖场的展览规模、参展旅行社数量、让利优惠幅度，均为历史之最。同期举办旅游推介大会、会奖旅游交流会等10多项主题活动，共有来自55个国家（地区）及国内各地的专业买家超1万人次、预计观众超过50万人次参与盛会。
何忠友在开幕式上代表省政府对各国各地区嘉宾参会表示欢迎，他指出，近年来广东紧紧围绕全国旅游综合改革示范区和旅游强省建设目标，积极推进与“一带一路”沿线及各国交流，努力打造世界旅游休闲目的地，不断做大做强做优旅游经济。本届旅博会着力突出产业化、专业化、市场化、国际化特色，将全面展示旅游业与金融、地产、交通、科技、教育、文化等相关产业融合发展的新趋势、新业态。希望国内外旅游企业充分利用旅博会这一平台，展示品牌形象，促进旅游贸易，深化旅游合作，实现共赢发展。
活动期间，何忠友会见了来粤参会的萨摩亚群岛驻华大使塔普萨拉伊·特里·托欧玛塔，巴布亚新几内亚驻华大使克里斯多弗·梅罗，土耳其驻华大使馆旅游文化参赞福阿德·台风·塞纳，埃及驻华大使馆旅游文化参赞阿布等。
9日，2016广东国际旅游产业博览会迎来首个公众开放日，中午12时过后，大批市民涌入馆内，尤其在旅游大卖场馆中，人头涌涌，水泄不通。值得一提的是，除了优惠线路、精彩表演外，今年展馆内新现的VR技术，体验度高的新展区吸引了不少市民前来参观体验。
除此之外，旅游签约会、旅游推介会以及业界交流会等也陆续开展，逾万名专业买家齐聚广东，看好广东旅游发展新商机。
在广东旅游推介会上，主办方广东省旅游局以快闪的新潮方式，发布了“活力广东 心悦之旅”新品牌。近年来，广东旅游一直在创新宣传方式，树立新的品牌形象，向世界旅游休闲目的地迈进。
广东省旅游局局长曾颖如直言，不能以观光时代的眼光来考量广东旅游，广东旅游已经过了观光时代，全面迈向休闲度假时代。
今年以来，广东推出了八大专项旅游品牌，除了暖冬旅游和滨海旅游，还包括乡村旅游、美食旅游、亲子旅游、游学旅游、商务会展旅游、历史旅游等6项。另外，还建立媒体联盟，将全新的旅游品牌向外输出，传播到全国乃至全世界。
另外，广东在主要客源国分别设立了21个海外推广中心，他们将发挥各自的职能，通过多元化、创新的手段，向外国人推介广东旅游，让外国人爱上广东。