在影评人张小北和“文化评论人”@公元1874连续在微博上发声表达对《谍影重重5》转制3D版本的意见后，在大V+影迷+媒体的多重关注下，“反转制3D联盟”在网上迅速集结，仅仅一天之后，环球影业就发出官方声明表示尊重观众，多开2D场次；中影数字官网也发出公告开通3D厅的2D密钥。这不是2D转制3D第一次被诟病，却是观众首次自下而上地改变了2D版本的排片格局。在这具有里程碑意义的事件背后，2D转制3D再次成为热议焦点。
影评人张小北微博发声为何3D转制在内地受到片商青睐？为何影院更愿意放映3D版本？观众究竟更喜欢2D还是3D电影？3D转制是毒瘤还是趋势？在《谍影重重5》事件落幕两周后，本期有料通过对影院观众的即时调查，并对话影院经理、3D转制的技术人士、圈内意见领袖，为2D转3D把把脉。
《谍影重重5》刚开画时，曾有网友整理了北京、上海、南京三地的2D版排片情况。据不完全统计，北京仅有7家影院、上海仅有12家影院播放2D版本。艺恩智库数据显示，《谍影重重5》上映当天共有78201场排片，其中3D版本共75944场，占比97%。
当时新浪娱乐曾联系所有放映版本均为2D的上海国泰电影院，影城工作人员透露，因为他们的观影人群年龄偏大，不少观众都反应过不喜欢3D效果，所以2D才成为首选。显然这是一个特例，更多目标群体是年轻观众的影城，一直都把3D版本作为排片的首选。
但是，在首选3D的同时，为何不能给2D留下哪怕一场的空间呢？在8月23日的采访中，慈云寺耀莱成龙[微博]影院王经理透露，这是因为全3D厅的影城无法获得2D密钥。据中影数字院线在2011年发布的公告，“一般情况下，片方针对3D影厅仅提供影片3D版本密钥。”王经理透露，影院的影厅分布会作为基本资料上传至中影数字院线备案，然后中影会根据影院的影厅情况给拷贝，而慈云寺耀莱影城为全3D影厅，就没有拿到2D拷贝，但实际上，这些3D影厅都是可以放映2D影片的。
影院将责任推向中影之后，中影又迅速把主动权发还给影院。8月24日，中影数字官网发布一则公告，宣布“《谍影重重5》3D厅已开通2D密钥”。当技术上不再存在阻碍，放映2D还是3D，就是影院自己的选择了。
中影数字网站上关于2D、3D版本同时发行的数字影片密钥相关说明
影片《谍影重重5》3D厅已开通2D密钥的通知效果是立竿见影的。根据艺恩智库数据，8月25日，3D场次比例已经有所下滑，并一直保持下滑趋势。甚至北京首都电影院、大地十里河店等都开始只排映2D版本。大地十里河店的工作人员透露，此前影院仅放3D版本是因为没有2D密钥，当时已经收到不少观众反馈3D版本效果不好，所以当可以下载2D密钥后，很快便调整成全2D的排片。
《谍影重重5》3D场次排片变化也有一些影院坚持纯3D版本排映，例如星美院线、CGV颐堤港店和横店王府井店。横店王府井店透露，该影城放映厅比较少，所以如果一部电影有多个版本，都会首选全3D的排映方式。工作人员还表示，因为没有收到任何关于3D效果不好的观众反馈，甚至还有人主动来索要3D眼镜，所以他们坚持了全3D的排片。
不难发现，在解决了客观的密钥、拷贝等问题外，影院给出的官方说法都是以客为尊。不同影院的观众群体的年龄、观影习惯都不同，很难一概而论。
观众爱看3D电影吗？影院实地考察显示3D版吸引力大
为了真正了解观众的喜好，新浪娱乐决定在在北京万达CBD店、朝阳金逸影城、美嘉三里屯店、星美世界城店、上海万达影城、厦门集美万达影城、浙江金华横店影城七家影院发放问卷做实地调查，共回收有效问卷376份，窥斑见豹，一探观众对2D和3D电影的选择倾向。
在接受本次新浪娱乐问卷调查的376位观众中，有175名男观众，201名女观众。年龄最小6岁，最大54岁，受访者主要分布在21-30岁年龄段。
问题1总体来看，3D版对观众的吸引力更大，普通3D和IMAX/巨幕3D共收获251名观众，而2D版仅有107名。44名观众表示选择的首要因素是价格，303名观众认为视觉效果是更重要的。
问题2经过几年时间的观众培养，3D的浸入感式体验已经深入人心，但也有观众根据实际体验，选择了“看得更舒服的”2D版本。
针对《谍影重重5》这部电影，376位受访者中，118位看过该片，258位没看过。其中选择/打算选择2D版的有107人，选择/打算选择3D版的有269人，3D版再次占优势。
观众们给出了两大选择3D版本的原因：看大片3D效果好、美国片的3D版本一般制作精良。可见，进口大片就要看3D，已经成为不少观众的思维定式。好莱坞大片+3D，构成了观众走进影院的双重动力。但是，很多观众并不了解“特供版3D”的概念，而简单把美国大片都当做3D大片。
新浪娱乐随后向受访者们提出了“2D转制3D”的概念，173位受访者表示知道，203位表示不知道。
问题3此处选择2D版本的人数终于超越3D版本，可见当观众了解到3D效果不是原版之后，选择会发生改变。值得注意的是，还有超过三分之一的观众选择了“无所谓，2D3D都行”，显示出观众对版本的选择并不执着，还是既来之则安之，影院放什么就看什么。
尽管本次调查显示观众的确更倾向于选择3D电影，但需要指出的是，观众对于“2D转3D”“特供版3D”的确存在认知盲区，观众的观影行为需要培养，处在成长期的中国电影观众理应获得选择的机会，排映全3D的影院无疑剥夺了观众的选择权。
影院和片方为何青睐3D电影？5块钱价差催热大盘
张小北和公元1874在微博中直接指出了3D转制的症结所在——为了赚钱，3D电影可以增加票价。他们的观点得到不少人支持，在惯有思维中，3D版本大行其道的主要原因是票价较高，票房收入会因此增加。的确，一般来说，3D电影会比2D的最低票价高出5元左右，例如《谍影重重5》的3D最低票价为25元，2D最低票价为20元。
影院和片方是否真冲着票面上的五块钱差价选择了3D？
真的吗？思考中。。。 。。。通过新浪娱乐的调查，在实际销售中，《谍影重重5》首日的3D平均票价为39.62元，2D平均票价为39.70元，出现了2D票比3D票贵的情况。在售票网站上，我们发现该片的部分2D场次被安排在VIP厅，票价比普通厅高出25元左右，其他的2D场次基本与3D同价。受访的多位影院经理，也否认了追求高票价的排片意图。
影院：租赁3D放映设备要分账，放3D片并不多挣钱
一位在多家北京影院工作过的资深影院经理A先生透露，现在不少影院都选择租赁3D设备的经营模式，3D电影的票房要和设备提供方分账，还要投入更多的人力去收发、清洗3D眼镜，所以五块钱的票面差价并不能让影院多挣钱。
A先生介绍，选择一次性购买放映设备的方式前期投入大，虽然不用分账，但如今影院设备更新换代速度太快，所以不少影院会选择租赁设备的方式。如今有偏振式3D、双机3D、realD等几种3D的模式共存，realD是主流。realD是单机放映加上realD机头，影院租赁这套设备就需要和realD公司进行票房分账。
realD租赁模式往往是由院线和设备公司谈判，根据租赁的数量和年限，租赁费和分账比例也会不一样（一般在5%左右）。由于每一家影城的运营成本和分成比例不同，所以从净利润来看，有的影院放映3D版本甚至会比2D版本赚得少。
尤其对于最低票价定价较低的三四线城市，租赁3D设备往往会让影院入不敷出。A先生透露，现在北京地区电影票售价如果低于35元，影城就会赔钱。而三四线城市的电影票售价往往只有26元，但最低票价就高达25元，加上运营成本、片方/发行方分账、设备租赁房分账，影院肯定是做赔本买卖。
所以，影院为何要亏钱赚吆喝呢？A先生坦言，5块钱的差价虽然不能带来实际利润，但却赢了面子。不但影院票房、销售业绩的数字好看，增长率也会更高，而且催热了市场大盘对影院也是有百利而无一害的。
“当然，电影院从来不是指望票价的，指着票价活早就死了”，A先生说。
片方：3D版本才能获得额外14个进口片名额
据了解，去年上映的同类题材影片《碟中谍5：神秘国度》、《007：幽灵党》都明确拒绝了3D制式。新浪娱乐就此向《谍影重重5》片方环球影业询问转制3D的初衷，对方并没有给出答案。
《碟中谍5：神秘国度》拒绝了转3D业界普遍认为，增加3D排片除了给影片带来好看的票房成绩、更高的票房分账外，也是政策倾斜的产物。2012年2月以来，中美就解决WTO电影相关问题达成谅解备忘录，中国政府同意在每年20部海外分账片的配额之外新增14部分账电影的名额，但必须是3D电影或者是IMAX电影，其分账比例也由此前的13%提升到25%。对于进口片来说，3D制式不但能助其拿下进中国的名额，还能获得更高额的分账，这一政策成为进口片3D制式和IMAX电影扎堆的直接原因。
国产片2D转3D的情况也非常多见。对于国产片方来说，3D制式同样能获得政策倾斜。2012年11月，国家电影事业发展专项资金管理委员会公布了《关于对国产高新技术格式影片创作生产进行补贴的通知》，指出政府将对进入市场发行放映的国产3D、巨幕等高新技术格式影片，按影片票房收入分档对影片版权方进行奖励，这一政策大大带动了3D电影的市场。2013年起，补贴金额最高可达1000万元，继续催热国产3D电影的发展。
哪些影片适合转制3D？一部影片的2D和3D排片应当如何分配？这些问题在长期的政策倾斜中被“一刀切”。2015年，专资办的补贴政策已经暂停，明年，中美备忘录就将到期，的确也是到了观众发声的时刻了。
如何看待2D转3D？是毒瘤还是趋势？
从观众、影院、片方的角度，都有迷信3D市场的理由，但在狂飙突进的发展中，行业泡沫也在涌现。大量质量不过关的转制3D影片涌进市场圈钱；好莱坞大片进中国也都被3D化，早前就有《超体》、《环形使者》、《钢铁侠3》、《饥饿游戏3：嘲笑鸟（下）》等多部影片被转制成中国特供版3D，也有些出现了3D垄断排片的现象。当时都曾引起小规模的讨论，却未成气候，矛盾终于在《谍影重重5》爆发。
反对的不是2D转3D，而是抵制粗制滥造的转制
为什么是《谍影重重5》成为矛盾爆发的契机呢？
张小北表示，这是由于《谍影重重5》和3D制式是格格不入的：“激烈抖动的画面+大量特写和大特写+快速跳切，这三样都是3D电影会尽量避免的元素，因为它们会破坏3D电影的立体感。”公元1874坦言，这一次抵制2D转3D成功，令他非常意外：“可能是天时地利人和，一方面现在新媒体话语权越来越大，我和张小北还有几个有点影响力的大V集体抵制；而且电影本身又极具话题度，恰巧又非常不适合做3D。”
两位大V都表态，自己并不反对3D电影，也不是抵制2D转3D这个行为本身。公元1874举例表示，当年《泰坦尼克号》的3D转制就非常成功，“因为卡梅隆团队花了1800万美元每一帧每一帧的做转制，做的很用心，这是值得支持的。
不过做3D转制的技术人员李理和两位大V的观点有所出入，他认为，《谍影重重5》的主要问题并不在于适不适合转3D，而是做转制的团队技术不过关。李理现在是圣世互娱旗下后期公司灵动力量的市场总监，中国第一部2D转3D的电影《画皮2》就是他们制作的，《一步之遥》《十二生肖》《寻龙诀》《饥饿游戏3：嘲笑鸟（下）》等多部大片的3D效果制作也是他们的手笔。
《一步之遥》也是3D版李理认为，镜头切换太细碎的电影不适合转3D，而手持风格并不构成3D转制的障碍。在他看来，《谍影重重5》的问题在于选择的3D场景设计不合理，3D镜头设计标准错误。李理透露，如今中国做2D转3D业务的大公司有七八家，十几个人的小作坊数不胜数，人力、资金、技术不到位，转制成果自然是粗制滥造。“我们公司160人，转3D的就有100人。一般最理想需要三个半月的时间，每个人每天都要工作至少十个小时。根据片子的难易度，成本大概在300多万到400多万的一个区间。”李理表示，一部视觉效果好的3D转制片，应该在剧本阶段就形成建立3D奇观的意识。
2D转3D前景引争议
围绕在2D转3D上的争议不仅仅是“粗制滥造”，还有“用3D转制取代实拍3D是为了省钱”，李理表示，这其实是一个误区。
李理认为，并非所有片子都值得3D实拍，转制是3D电影的一种辅助实现手段：“实景多的戏值得实拍，那种绿幕搭景的特效片，背景都是做出来的，就没必要实拍了。比如《一步之遥》80%是实景，就适合3D实拍，后面我们做了20%的特效部分的3D转制。”其次，3D实拍有可能比转制更省钱。李理表示，如果电影拍摄周期只有一个多月，可能租设备拍摄比转制更便宜；但如果电影拍摄周期长、机位多，3D转制的确可以省钱。
在新浪娱乐的实地调查中，《阿凡达》以高票当选为观众心中3D效果最好的电影，这部2009年上映的电影也的确是如今3D电影风潮的发端之作。不过，如今在美国以及其他许多国家，3D电影并没有形成风靡之势，许多电影在其他国家都只有2D制式上映，到了中国国内通过3D转制因此成了“中国特供3D”。
《阿凡达》为观众心中3D效果最好的电影尽管公元1874不反对2D转3D，但他还是担忧地直言3D转制是市场的“毒瘤”，他认为，如果放任粗制滥造的3D电影生存下去，终将对这个行业造成不可挽回的伤害。公元1874还认为，如今反对2D转3D的力量太微弱，话语权还是掌握在片商和影院经理的手中。
在清华大学新闻传播学院教授尹鸿看来，《谍影重重5》其实是一个触发点，这次的讨论把所有的问题放大，对于整个2D转3D市场都会产生深刻的影响。“这件事说明观众在走向成熟，知道看3D也要看真的3D，这会给电影的制作和发行方带来新判断——中国电影市场不再是暴发户市场，将来要用成熟的3D电影服务观众。”