7月29日上画首日，《封神传奇》豆瓣评分3.9分（总分10分），四天后，豆瓣评分急转至3.2分。“史诗级烂片”“十年雷片之首”的说法充斥在各大影评之间。投资5亿、大咖云集、全球发行的“魔幻巨制”《封神传奇》遭遇口碑危机。票房也不容乐观，上映5天票房超2亿元。
“我们现况是和被恐怖分子袭击没两样！”8月2日凌晨，向太陈岚在微博上转了一篇网友评论《真有那么渣吗？》，一个流泪的表情、一个抓狂的表情、一个惊讶的表情、一个愤怒的表情。这位香港电影圈教母级的传奇人物，觉得自己与老公向华强投资、制作的《封神传奇》“被黑了”。
情势危急。7月29日上画首日，《封神传奇》豆瓣评分3.9分（总分10分），四天后，豆瓣评分急转至3.2分。“史诗级烂片”“十年雷片之首”的说法充斥在各大影评之间。投资5亿、大咖云集、全球发行的“魔幻巨制”《封神传奇》遭遇口碑危机。
票房也不容乐观，上映5天票房仅过2亿多元。多位影片、院线、票房专家等相关人士向记者透露，照此趋势，《封神传奇》在中国内地10亿元总票房难保。这与该片另一位投资人博纳影业总裁于冬“叫板《捉妖记》24亿元票房”的预期相去甚远。
《封神传奇》为何搅动集体吐槽？突破边界的“创新”为何有人乐于见得、有人却接受无能？一时间争议四起，一部电影成了一个社会事件，甚至被看做是中国电影工业喜与忧的启示录。
剧情被吐槽最多 《封神传奇》成影迷宣泄审美疲劳出口。
【争议一】强特效、弱剧情
反方：剧情草率，导入主题太突然。英雄没有成长过程，何来日后霸气外露的气概？
正方：主线清晰，看打怪就很过瘾了！
向华强：这部戏我比较注重特效，剧情是有些单薄，再拍会注意一点。
《封神传奇》讲了什么？
和所有商业大片一样，故事梗概可以一句话概括：主角“翼族”后代雷震子，在姜子牙的指点下一边寻找能消灭纣王黑暗力量的光明之剑，一边实现自我成长，一边各种“打怪”。
而打戏频繁，也是这部戏最初的一个卖点。为了让打斗更精彩，《封神传奇》加入了大量特效。向太陈岚对每经影视（微信公众号：meijingyingshi）记者称，该片特效制作能占到总投资的四成。
“故事简单、清楚，并没有不知所云。但也许是打戏太多，推动人物命运转折的理由和情节不够充分，所以角色的每一步变化、每一次打斗都给人随心所欲的草率感觉。”观影后的小林对每经影视记者说。有网友评论：“剧情草率，导入主题太突然……既然是封神争霸传奇，英雄没有过程成长，何来日后霸气外露的气概？”
面对《封神传奇》重特效、轻剧情的争议。向华强在接受每经影视记者采访时亦坦言，《封神传奇》想在特效上做更多尝试和突破，剧情是有些单薄。
虽然剧情有不尽如人意的地方，多位观影者对每经影视记者说：“看了以后觉得也没有评论里说的那么烂。就是一部挺轻松愉悦的商业大片。”
近年来，中国电影产业飞速扩张，市场也在经历成长。一位不愿具名的电影研究者认为，不断增长的影院数和银幕数是中国电影产业发展的动力，这个时期，观众对电影的包容度高。在资本、票补的喧嚣助力下，任何一部剧情过得去、又有华丽效果和明星脸的电影都有可能带来热闹的票房和不错的口碑。
“但今年暑期档票房遇冷，就是产业从‘外延式’到‘内生式’发展拐点到来的预兆。今后中国电影产业的增长将来源于精品内容本身。”上述电影研究者表示，“尤其是对‘商业大片’，所谓精品，剧情扎实比视觉刺激更重要。今年春节以后，国内上映的国产片、引进片、合拍片均精品寥寥、高度同质化、缺乏惊喜，大制作的国产大片《封神传奇》正好成为大家宣泄审美疲劳的出口。”
【争议二】神话改编遭遇水土不服
反方：“西方魔幻混搭东方神话”，接受无能！
正方：“封神”原著本就是一部娱乐味儿十足的神魔小说，“脑洞大开”怎么不行？
导演：初衷是为了创新，观众的反馈是我学习的机会。
在70后、80后观众的记忆中，由傅艺伟、蓝天野、汤镇宗等主演的1990年老版电视剧《封神榜》大概是关于这一题材的集体回忆。而电影《封神传奇》在剧情、人物、造型等方面都进行了颠覆性的改编和原创，引来争议。有观众吐槽：“仙风道骨的姜子牙怎么变得疯疯癫癫的？”“哪吒的神功是打屁和撒尿？”
对此，《封神传奇》导演许安对每经影视记者回应道，这些都是创意，创作者也在通过观众的反馈，不断向市场学习。
不过，谁说改编影片里就不能出现原著里没有的内容呢？《大话西游》也只是借了原著西游的人物壳子，实际剧情、人物设定与原著毫无关系，荒诞幽默的表象里包裹着款款深情和宿命般的悲剧。原著就娱乐精神十足的神话历史小说《封神演义》被翻拍成电影时，当然也可以借此IP重构一个世界。在向华强看来，创新意味着冒险。“‘封神’是旧的题材，我不想跟电视剧拍的一样。”他对每经影视记者说，“我以前的理论是七成旧三成新，不要太新害怕观众接受不了，可能我这部戏新的东西多了一点，是5：5甚至4：6。”
上海戏剧学院教授石川认为，对《封神演义》这样的经典故事，观众有一套自己的接受习惯。如果要创新必须形成一套完整的、经得起推敲的体系，否则观众会觉得不和谐、不舒服。
“关键是它身上有很多部我们常见的视效大片的影子，但在它身上，我们就是看不见它的原著《封神演义》的影子——除了姜子牙、杨戬、哪吒这些名字。”影评人崔瑜琢撰文称，这恐怕是最容易让大家觉得“雷”的地方，“比如飞船轰炸城市，那明明是《星球大战》；结尾的申公豹变身那是《魔兽世界》；石中剑则是西方骑士小说里的。这样的混搭，让它像一切我们熟悉的大片，但就是不像《封神演义》。”
影评人毒sir表示：“电影，不是排列组合的生意。即使是一部纯商业片，也需要创作者发自内心地尊重他创作的人物，赋予他们真实的行为逻辑，营造一个可信的感情世界。这些，都是用钱砸不出来的。”
【争议三】向佐宣传片，明星“跑龙套”
反方：大腕只是刷脸，适得其反。
正方：向佐勤力苦练走功夫路线，感动！
向佐：面对争议，只能让自己更厉害一点。
李连杰、范冰冰、梁家辉、黄晓明夫妇、文章……大腕儿云集是电影《封神传奇》的又一个卖点。不仅只有演员大腕，《封神传奇》的美术指导张叔平，也是多次获得香港电影金像奖最佳美术指导奖的大腕，林青霞多个经典电影造型都出自他的手。
而张叔平此番在《封神传奇》里设计的美术造型让很多观众表示看不懂。“Baby头顶两颗桑葚？”“范爷满头鸭锁骨能吃吗？”“黄晓明铜钱头强行炫富？”观众们吐槽，《封神传奇》的官方微博干脆开启一个“ #封神吐槽大会# ”的话题讨论。
“观众吐槽不是一件坏事。这本来就反映了电影的一种娱乐精神。”《封神传奇》营销方卓然影业CEO张进向《每日经济新闻》记者澄清：“但我们并没有拿‘自黑’来做负面营销。拿骂自己来做营销在我看来是很卑贱的行为。我没想到的是这么多人‘泼脏水’，这和吐槽不一样，有些评论者看到预告片就开骂，说‘看《封神传奇》的都是脑残’之类的，这种做法是对观众进行口碑绑架。”
《封神传奇》里只有一个角色没有全副武装上服饰、造型，全片以辨识度极高的光头造型出现。他就是该片男主角“雷震子”的饰演者，向华强夫妇之子向佐。看了《封神传奇》的观众都会发现，影片只有一个绝对主角——向佐。
“不得不说，向家的面子真大，找了漫山遍野的大牌明星，来捧一个向佐。”一位网友说，这部电影就是为向佐量身打造的。
的确，向家在华语娱乐圈有着无可撼动的江湖地位。《封神传奇》的一众大腕们，都与向家有着不浅的交情。他们的出演，应该更多的是冲着与向氏夫妇的人情。
“平心而论，向佐的武打也是下了功夫。”一位资深电影爱好者在看了《封神传奇》后对每经影视记者说，“他为了走武打明星路线，苦练了一身真功夫，看了他在戏里认真的表演，还被感动了。”
只是，明星“堆砌”对电影是一把双刃剑。“明星间或点缀于片子各处，或干脆露两面就消失，打酱油的感觉太重，明星起到的效应就适得其反了。刷脸刷不出高票房，这是早已被电影行业反复验证过的金科玉律。”上述电影研究者表示。
“《封神传奇》里的角色太多了，我们也要巩固新导演，所以请了很多明星。”向太陈岚说。“下一部戏还会堆明星吗？”记者问，“不会。”向华强答道。