招大引强壮产业 八方游客享福州
组织开展茉莉花茶手作体验等非遗研学活动上百场、连续四年举办“夏一站 趣福州”2023年福州研学旅游季、“心手相牵 追风逐梦”两岸青年营地联欢活动精彩不断……刚过去的暑期，福州文旅盛事不断，频繁而热烈。
今年以来，福州市文化和旅游系统不断招大引强、做热消费、创新营销，激活文旅市场“一池春水”，吸引中外游客到这座海滨城市、山水城市寻找“诗与远方”。
推动强链补链延链
“福州文化和旅游资源很有特色，旅游产业发展基础坚实。”“这里的营商环境很好，发展旅游氛围浓厚，前景可期。”8月23日至25日，福州市文化和旅游局牵头组织粤港澳地区文旅投资商考察团到榕考察，考察团成员对福州旅游业纷纷点赞，部分企业与永泰县天门山景区等达成合作意向。这是福州坚持“项目为王”发展理念，把“拼经济、抓发展”作为主旋律的一个缩影。
重大项目是旅游产业复苏的重要支撑。“今年以来，我们坚持‘招大商、大招商’，到北京、西安、广州等地洽谈合作，吸引一批重点文化和旅游项目签约落地。1至7月全市重点推进文化和旅游项目60个，累计投资71.26亿元，累计完成投资占全年投资的73.65%。”福州市文化和旅游局党组书记、局长陈昱说。
为了推动文化和旅游产业强链补链延链，福州加强顶层设计，出台促进文化产业高质量发展行动方案、促进福州市民宿高质量发展的若干意见等，不断提升旅游产业核心竞争力。
与此同时，福州瞄准新业态产业，不断加大招商引资力度。在2023年福建省文旅经济发展大会上，福州市18个文化和旅游项目现场签约，签约数量位列全省各设区市第一，签约总金额超220亿元。
福州积极引进国内外知名文化和旅游企业，推动广东方所采峰艺文空间、北京开心麻花（金山）剧场等项目落地；加快闽清青马云溪漫谷项目、闽侯八闽文化旅游项目二期等建设，为乡村旅游发展壮大赋能；高标准推进“闽江之心”核心区域、福州三宝城等一批有特色、有带动力的文化和旅游项目建设，打造文化和旅游产业集群，为福州文旅经济高质量发展注入新动力。
为了扶持龙头企业增强实力，福州积极开展了“千名干部进千企”行动，组织全市文化和旅游系统党员干部挂钩服务永泰欧乐堡、贵安新天地等产业链链主企业，配以定向的管家服务，为企业排忧解难。
激发文旅消费活力
参与茉莉花茶手作体验、学习咏春“小念头”拳法、体验畲族刺绣……今年暑期，福州市文化和旅游局以“非遗+旅游”形式，推动“新潮”与“传统”深入融合，在三坊七巷历史文化街区组织开展了各类非遗研学活动上百场，吸引了众多游客走进榕城、了解闽都，让古老的坊巷重焕新生。
据统计，今年7月，三坊七巷历史文化街区人流量达304万人次，成为福州促进文化和旅游消费的新亮点。
“福州积极顺应大众消费新趋势新变化，以争创国家文化和旅游消费示范城市为契机，挖掘新消费潜力，围绕四季主题加强策划，积极营造消费场景，以丰富多彩的特色活动催热文化和旅游市场。”福州市文化和旅游局副局长陈立新说。
今年7月，“夏一站 趣福州”2023年福州研学旅游季火热举办，现场公布“古厝探秘·老洋房里的中外情缘”“拥抱乡土·乡村里的广阔天地”等六大主题研学线路，推出近400项暑期研学“大礼包”。“希望通过‘教育+旅游’的研学旅游模式，鼓励同学们走出课堂，用脚丈量福州，用心感知世界。”福州市文化和旅游局副局长朱寿良说。
据了解，今年以来，福州共推出600余场文化和旅游活动、100多条精品旅游线路，营造了“月月有活动，季季有亮点，全年都欢乐”的良好市场氛围，不断提升旅游市场的热度。
提振消费信心、激发消费活力是贯穿全年的重点。今年以来，福州市文化和旅游局推出“七溜八溜 榕城很惠玩”——2023福州文旅消费季，送出“真金白银”大礼包，发放总价值超900万元的文旅消费券，间接带动文旅消费3500万元。
同时，福州在今年大力发展夜经济，在多个历史文化街区开展街头艺术常态化表演2500余场，夜购、夜食、夜读、夜娱等项目十分火爆，福州“越夜越精彩”。
扩大品牌影响力
激发消费活力的同时，福州还积极开展宣传推广活动，持续扩大品牌影响力。今年7月，由福州市文化和旅游局主办的“有福之州”文旅推介活动先后走进香港、澳门，积极推介福州文旅资源和特色美食，推出软木画、拓福等非遗互动体验，上演闽剧曲调《牡丹亭》、歌舞《福》等精彩节目，让两地群众领略不一样的“有福之州”。
此次“走出去”推介是福州创新营销、开拓市场的重要举措。“今年以来，我们紧抓元旦、春节、五一等重点节假日，先后举办新春文化旅游月、乡村旅游季等文化和旅游活动，推出系列文旅创意短视频，不断打响‘有福之州’品牌。”陈昱说。
“福州中轴线上，遍布着福州历代标志性建筑，串起了这一座城市千年不变的历史文脉……”今年2月，福州市文化和旅游局邀请网红“意公子”策划制作的《福州 有福之州》短视频一经发布，就受到广大网友的广泛关注，当天的浏览量、转发量均超过10万次，该视频总播放量超1100万次。
短视频成为文化和旅游宣传推广的重要方式。今年以来，福州市文化和旅游局策划推出《爱的味道》《旺兔GO福州》等文旅创意短视频；联合网红抖音号“栗子熟了”发布短视频，视频总播放量超过5000万次，对于扩大“有福之州”品牌影响力起到了积极作用。
呼吸新鲜空气、细听蛙声蝉鸣、体验乡村生活……今年暑期，乡村避暑游成为游客的热门选择，福州民宿市场火爆。福州市文化和旅游局联合携程集团推出“有福之州”福州文旅星球号旗舰店，上线众多民宿产品，福州民宿品牌也进一步打响。据统计，暑假期间，福州民宿总订单量达到200万，同比增长211%。
勇立潮头当先锋，踔厉奋发新征程。陈昱表示，下一步，福州将切实推动一批重大文旅项目落地，打造“闽江之心”文旅一台戏的文旅商融合样板，强化“有福之州”品牌打造，积极争创国家文化和旅游消费示范城市，持续开展全域生态旅游市建设，着力将福州打造成国际知名旅游目的地。（李金枝）
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