求新求变谋复苏——云南丽江旅游业观察

新华社记者严勇、字强

打卡丽江古城的第一天，外地学生李悦通过一场“剧本杀”游戏，对这个美丽的世界文化遗产地有了大致了解。相比传统的景区讲解，李悦更喜欢这种旅游新方式带来的沉浸式体验。

“这是一个实景探案剧本，我们几个人需要配合找线索，在完成任务的同时，可以深度领略丽江古城的文化内涵。”李悦说。

年关将近，位于丽江古城内的沄汐沉浸式剧场，几乎每隔两天就会迎来一些解锁古城新玩法的年轻人。剧场负责人李择西介绍，他们推出的一些剧本在内容设定和人物刻画上参照当地的历史文化，游客可以通过角色扮演与他人互动，同时还能玩转古城的各个景点。

古城邂逅“剧本杀”，是近年来丽江打造旅游新业态的一个缩影。尤其是在当前疫情防控常态化背景下，当地很多文旅企业主动寻求转型升级，推出了一些市场认可度较高的新产品。

丽江古城宣科书房内，一场针对纳西族传统乐器的研学活动正在有序进行。在老艺人的现场指导下，10多个儿童排着队体验了一把做手工的乐趣。“以前我们这里只能听听纳西古乐，现在我们将它打造成一个集藏书、乐器展示、手工课堂等为一体的文化共享空间，受到家长和孩子的欢迎。”宣科书房负责人张凤玲说，除了扫码测温，书房也严格控制接待规模。

疫情发生以来，受游客锐减等因素影响，丽江旅游业受到不小的冲击。当地政府积极出台纾困和扶持政策，为文旅业安全有序复工复产提供了有力支撑。1月7日起，云南省恢复跨省团队游，一向以“诗和远方”著称的丽江，更是成为不少游客的新年“打卡地”。

在玉龙雪山下的著名景点——蓝月谷，迎着新年第一场雪，来自四川的毛兰与未婚夫刚拍完一套结婚照。“针对川渝等主要客源地，我们加大宣传推广力度，1月以来接待了50对新人。”当地一家旅拍公司的化妆师木梅娟说。

近期恰逢降雪，丽江又多了几分韵味。在古色古香的束河古镇，记者看到，蓝天白云下，不少年轻人身着喜欢的民族服饰，在石拱桥、老房子等标志性景点前一一“打卡”，留下他们最动人的旅拍瞬间。

丽江市文化和旅游局有关负责人表示，受疫情影响，丽江旅游市场整体恢复较慢，但也在一定程度上倒逼了新业态新产品的迭代升级。一些文旅企业在做好常态化疫情防控基础上，苦练内功提升服务品质。

近段时间，一些从业人员也通过直播等渠道积极对外展示丽江的美。来自安徽的“90后”姑娘媛媛开了一家民宿，不忙的时候就会拿着手机直播，记录这座城市的人和事。“希望疫情赶快过去，春暖花开时我们在丽江等你们！”她说。