浙江秀出文旅融合发展“金名片”

走进位于浙江省湖州市吴兴区八里店镇潞村的施工现场，各类机械轰鸣，工人正紧张有序地进行施工作业，今年9月，这里将举办第四届世界乡村旅游大会。

世界乡村旅游大会是充分展示湖州乡村振兴以及文化和旅游发展成果的重要窗口，也是浙江百张文化和旅游融合发展“金名片”之一。2019年，浙江省文化和旅游厅提出打造100个文化和旅游融合发展“金名片”工程，全省文化和旅游系统积极参与，加大谋划力度，集中力量创建一批代表本地形象的精品项目。

近日，浙江省文化和旅游厅组织开展了为期3天的“浙里红 浙样美”——“浙江文旅金名片”媒体采风活动，全方位展现打造“浙江文旅金名片”的生动实践。

红色旅游持续升温

今年，嘉兴市南湖景区热度不减。据浙江省文化和旅游厅统计，五一假期，该景区共接待游客35.74万人次，旅游收入达433.32万元，红色旅游如火如荼。

近年来，嘉兴充分利用红色资源，对传统旅游产品进行创新升级，推出“重走一大路”“初心之旅”“南湖清风行”“红色研学”等精品线路以及最新打造的“百年征程，红船启航”南湖学党史专线等，为嘉兴红色旅游持续“圈粉”。

嘉兴市文化广电旅游局有关负责人表示，嘉兴将做好“红色+”文章，通过深挖南湖及周边红色文化资源，丰富城市红色旅游内容和内涵，进一步丰富旅游产品，形成满足各类游客需求的红色旅游产品体系，打造红色旅游标杆城市。

距离南湖景区20余公里的联丰村，由2013年的养猪村发展成如今的精品红色村，正是搭上了红色旅游发展的东风。“去年全村人均收入接近4万元，今年五一假期日接待游客6千多人次，民宿入住率达70%。”提及红色旅游发展成果，联丰村党支部负责人列举了以上数据。

2018年，嘉兴市南湖区以“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”为要求，打造了一条以凤桥镇联丰村、永红村，新丰镇竹林村为主要节点的美丽乡村红色精品线路，总长度约30公里。在红船精神引领下，各村村民积极投身乡村振兴的实践中，实现华丽蝶变。

浙江省文化和旅游厅有关负责人表示，红色旅游资源是传承红色基因的精神沃土，也是开展党史学习教育的重要载体。要做好革命遗址遗迹保护，挖掘党史文化内涵，丰富红色旅游线路，为旅游者提供高品质的红色旅游产品。促进红色文化与红色旅游深度融合，为推进浙江红色文化和旅游高质量发展贡献力量。

推动产业健康发展

“莫干忽漫逢新夏，红白满山开杜鹃。”在湖州，第八届莫干山赏花节刚刚落下帷幕，活动中首次推出的4条旅游线路融合了当地古今人文爱情故事，备受游客青睐，五一假期过后仍能看到不少游客慕名而来。

莫干山国际旅游度假区相关负责人表示，莫干山正在不断探索度假产业创新融合发展，未来将以打造爱情旅游目的地为切入点，尝试乡村度假与婚旅深度融合，深化莫干山爱情品牌形象，打造爱情度假胜地。

以莫干山为代表，旅游与各产业的融合发展正在湖州呈现出良好态势。1984年，湖州钢琴厂在湖州市德清县洛舍镇建立，此后洛舍镇逐步发展成湖州钢琴产业的主要集聚地。一直以来，洛舍镇把钢琴产业作为一个文化品牌来做，积极打造“中国钢琴之乡”品牌。湖州市德清县钢琴制造行业协会副会长金文英说：“钢琴是洛舍镇的一张金名片，建成钢琴小镇，培育壮大特色产业是加快小镇转型升级的关键之举。”

近年来，浙江各地文化和旅游项目如雨后春笋般落地开花。总投资251亿元的太湖龙之梦乐园是浙江省重点项目。项目相关负责人表示，太湖龙之梦乐园是一个集星级酒店群、太湖古镇、国际马戏城、购物中心、湿地公园、太湖药师文化园、婚纱摄影基地等于一体的大型旅游目的地项目。在这里可以感受到长三角文化和旅游产业的巨大发展潜力。

据介绍，五一假期，太湖龙之梦乐园接待游客约40.1万人次，实现景区门票收入约2020万元、住宿收入约4000万元。

文旅融合未来可期

5月13日下午，绍兴市柯桥区实验中学初三学生在鲁镇演艺中心观看了大型实景影画剧《鲁镇社戏》。散场途中，学生们讨论得热火朝天，有人针对鲁迅先生笔下的人物侃侃而谈，有人对演艺使用的高科技手段赞叹不已。

历经3年精心打造的《鲁镇社戏》是柯桥区文化和旅游深度融合发展的一个缩影。截至目前，柯桥区共有高品质文化和旅游产业项目40余个，总投资达434亿元，培育了鉴湖旅游度假区、兰亭文化旅游度假区、区旅游发展集团等产业项目集聚平台，形成了“传统人文底蕴、灵秀江南风景、时尚休闲运动”交相辉映的文化和旅游特色。去年，柯桥区共实现旅游总收入306.13亿元，接待游客2949.25万人次，在全市率先实现旅游经济正增长。

“柯桥区将紧抓国家全域旅游示范区和国家级旅游度假区创建机遇，进一步聚焦项目招引、文旅融合、全域美丽，不断丰富文化和旅游产品和业态，全力做大做强文化和旅游产业发展平台。为‘诗画浙江’品牌建设、共同富裕示范区打造、‘美丽中国’发展贡献柯桥力量。”柯桥区委书记赵如浪表示。

如果说鲁镇文旅IP为“诗画浙江”添砖加瓦，那么创建“东亚文化之都”则是绘好浙江“现代版富春山居图”的重要一笔。

今年3月31日，以“文脉千年·寻梦绍兴”为主题的2021年“东亚文化之都·中国绍兴活动年”正式启动。来自中日韩三国的嘉宾齐聚绍兴，以活动为桥梁，开创合作新未来。

绍兴市委书记马卫光表示，绍兴将着力擦亮全国历史文化名城和“东亚文化之都”两张“金名片”，充分发挥绍兴文化底蕴深厚及旅游资源丰富的优势，高标准推进重大文化产业平台及文化和旅游项目建设，打造“国际文化会客厅”、文化旅游目的地城市。

浙江省文化和旅游厅有关负责人表示，高质量打造文化和旅游“金名片”，要提高政治站位，要有敢为人先的意识，要有稳扎稳打的行动举措，要有精益求精的工匠精神，要有与时俱进的发展思维，要有有求必应的服务态度。