当央视剧得到年轻人青睐，一线卫视更难了

你有多久没看过央视的电视剧了？

在过去的一段日子里，央视以主旋律剧、生活剧、年代剧居多，剧目的演员也大多是老戏骨或者一些并不当红的演员。对于年轻一代来说，更偏向于一线卫视播出的电视剧。

今年以来，《绝代双骄》、《隐秘而伟大》、《鹿鼎记》、《小娘惹》等年轻演员主演的剧目在央视播出，李易峰、刘诗诗、肖战、黄景瑜、朱一龙等流量明星的剧也出现在央视2021年拟采购剧集名单中。总台逐渐走向年轻化，吸引了一群年轻观众。

相比之下，今年的五大卫视却没有特别亮眼的表现，“央视进，卫视退”的趋势逐渐显露。

央视崛起卫视衰落？

大剧看总台——这是央视发布2021电视剧片单时喊出的口号。当一线卫视为夺取今年的NO.1而争的头破血流之时，央视似乎轻而易举的就拿下了今年的“收视剧王”。

从传统的五大一线卫视格局来看，湖南卫视坐稳“电视一哥”的地位，东方、浙江紧随其后，江苏、北京次之的现象基本维持了数十年。

虽然中间其他一线卫视排序有过细微调整，但湖南卫视的“一哥”地位却几乎从未撼动。但是，今年湖南卫视在接连失去了几部头部大剧，以及市场政策由昔日的“爱青春”向“现实题材”调整后，湖南卫视的收视率大不如前，其他卫视也有些“颓势”。

另一边，央视表现非常亮眼，今年已经播出了许多有口皆碑的影视剧作品，不论是播放量还是口碑度，都获得了一致好评。据不完全统计，央视在今年播出的34部卫视剧中，收视率破1的作品有25部。

CSM全国网数据显示，2019年上半年电视剧平均收视TOP10，央视占了4部，湖南紧随其后占了3部，北京卫视2部，东方卫视2部，差距并不明显。

而2020年上半年全国晚间电视剧收视率前十名，央视播出的占了7部，其中CCTV-8电视剧频道以6部的绝对优势成为“领跑者”，明显与一线卫视拉开了差距。

电视剧剧目的选择上，央视也越来越趋向于市场化、演员年轻化、观众网络化的精品剧目。通过其不断的努力，赢得了越来越多年轻人的关注，也逐渐与其他一线卫视拉开差距。

2020年以来，央视八套陆续推出《谁说我结不了婚》、《小娘惹》、《大侠霍元甲》、《绝代双骄》等一批符合年轻人胃口的电视剧作品。

前段时间刚刚收官的《隐秘而伟大》更是其在深化年轻化表达，拥抱年轻群体上的又一次尝试。该剧最终取得了豆瓣评分8.3、平均收视破1.2%的成绩。同时，播出期间CCTV8年轻受众占比提高30%。

不仅如此，朱一龙主演的《叛逆者》、刘诗诗主演的《流金岁月》、肖战和黄景瑜主演的《王牌部队》等剧目，均出现在央视总台2021拟采购剧集名单中。

作为国家电视台的象征，央视一套在国人心中的地位不言而喻，不少制作公司都以自家制作的剧能上央视为傲，相比于一线卫视，央视不缺优质影片。

虽然央视的价格压的特别低，但是片方将剧卖给央视比较有保障。很多二三线卫视不仅拖款严重，还会压剧，即便签订了买卖协议，卫视也可能会一直压着剧不播，不播片方就拿不到回款。

电视剧市场又将有哪些新风向？

今年受疫情影响，宅家看剧成为很多人的不二选择，电视剧收视表现显著提升，而电视台抓住这一流量回归热潮，积极调整节目编排策略，在一定程度上带起了收视热度。2021年，电视剧市场将会有更多的新变化、新挑战和新希望。

• 大剧联播成为常态化，资源提升度提升

整体来看，央视市场份额占比进一步提高，卫视间竞争愈演愈烈，竞争格局逐渐固定化——除湖南卫视独播外，一线卫视联播已成常态。

一方面是由于剧集制作成本过高，一家卫视无力承担全部费用。另一方面，受政策影响，电总局对卫视的管控非常细致且严格，卫视能提供给市场化剧集的档期也越来越少。

今年上半年的电视剧中，五大卫视一共播出了24部剧集，其中江苏卫视和浙江卫视联播8部，北京卫视和东方卫视联播6部，湖南卫视独播6部，北京卫视、东方卫视各独播一部扶贫剧。

• 媒体融合成大势所趋

9月27日，中共中央办公厅、国务院办公厅引发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，强调卫视在发展方面、战略布局、体制机制、流程措施等各方面加强媒体融合的进程。

在政策的感召下，浙江卫视提出了视媒体理念，力争做一个面向全网的视频产品，甚至能够生产视觉产品；江苏卫视同样在招商会提出双头部传播战略，一面巩固传媒平台影响力，一面扩展新型媒体头部影响力，而不是像过往一样只注重传媒部分。

但从目前情况来看，多家卫视的“融媒”战略还停留在口头阶段，执行层面的亮眼动作并不多，“融媒”在具体落实层面还道阻且长。

• 都市剧持续走强，主旋律内容明显增长

从题材类型来看，都市情感剧仍是构成播出市场与收视市场的核心题材，但是主旋律电视剧的生存空间越来越大。从五大卫视公布最近公布的剧集片单来看，除了北京卫视，其余四家卫视的都市剧都占到了各自剧集总量的50%以上。在细分题材上，情感、职场、教育，是都市+的三大必备元素。

江苏卫视公布了15部剧，主旋律占了6部，也是五家一线卫视中占比最大的。按照细分题材划分，涵盖抗疫剧《在一起》、军旅剧《号手就位》、谍战剧《迷局破之深潜》、刑侦剧《黑白禁区》、扶贫剧《石头开花》和农村剧《温暖的味道》。

其次北京卫视有4部主旋律题材剧目待播，湖南、浙江、东方卫视，均有2部主旋律剧待播。

在过去几年，卫视很少播放主旋律题材的剧目，但随着最近主旋律题材不断爆火，以及国家将地方卫视纳入管控，主旋律题材的市场范围也逐渐扩大。

直播+卫视定制晚会成为新趋势

一线卫视在定制晚会方面动作频频，成为行业一大热点。截止2020年6月30日，一线卫视晚会商业合作占到上半年整体综艺合作的20%份额。例如今年双十一，江苏卫视与爱奇艺和京东进行联合直播，而北京卫视则与腾讯视频和苏宁易购合作“双11超级秀”。

晚会往往会设置多个互动、宣传、促销环节，包括明星助阵，以游戏、抽奖等形式来“发红包”“发福利”等。而在今年湖南卫视与天猫打造的“双11开幕直播盛典”上，还将直播间搬上了舞台，多位头部主播现场直播带货，明星结束表演后也会加入直播间互动。

传统卫视与电商平台、视频平台之间进行联动合作，能够互相引流、增加曝光度。对于卫视来说，此类节目不仅具有内容上的娱乐性和可看性，还具有商业变现能力。

结语

现如今，央视八套也在逐渐“纳新”，以年轻化为策略逐渐转型，摸索适应新媒介生态的播出思路和布局，面临竞争日益加剧的局面，其他卫视更不能落后。我们可以看到，随着类型的不断丰富、播出平台的日趋多元，剧集产业链上的每一个环节需要积极调整、吸引更多受众。

我们期待着2021的电视剧市场，大放光彩。