缤纷“夜”态为诗画浙江添彩
在浙江金华兰溪，兰湖“晚风夜市”入夜后逐渐热闹起来，整齐排列的网红摊位叫卖着当地特色美食；串联起多个地标的“兰江夜游”，引来不少游客乘船观赏沿线夜景……这是当前浙江夜游经济的缩影。
随着文化和旅游市场回暖，浙江城乡各地正以打造多种特色业态为抓手，发展夜游经济，激发夜间文化和旅游消费，助力文化和旅游业高质量发展。
多样业态 各具看点
在温州，乘船从杨府山1号码头出发，途经海港大厦、鹿港大厦、瓯越大桥、温州CBD商务中心等当地地标性建筑，瓯江江面的微波与两岸的绚丽灯光尽收眼底；登上古色古香的画舫，由白鹿洲公园出发，沿途观赏实景演出“塘河夜画”，感受神韵流转的塘河人文故事……作为温州“月光经济”明星品牌，“瓯江夜游”“塘河夜画”自5月初上线以来推出不少新颖玩法，深厚且特色浓郁的地域文化引来不少游客。
瓯江、塘河夜游项目由温州良业环境技术有限公司打造。“我们从空间布局、产业形态、运行机制上不断寻求突破创新。”该公司相关负责人表示，接下来，将进一步丰富、优化游客体验，并筹划塘河夜游二期项目。
华灯初上，嘉兴大云国际旅游度假区的夜色同样精彩。歌斐颂巧克力小镇融合时下很受欢迎的爆点灯光场景，耗时100多天打造7D光影网红乐园，阿凡达生命之树、北极光、萤火虫之光等主题灯光装置让人目不暇接；碧云花园景区依托葡萄节举办夜市，打造“旅游+农业”业态；云澜湾温泉景区推出创意集市，以具有地域特色的集市和文创产品吸引夜间客流。
“夜间文化和旅游消费是满足人民群众美好生活需要的重要方式。提供更加丰富优质的夜间文旅产品，大力发展夜间文旅经济，才能满足大众多元化、个性化、高品质消费需求。”浙江省文化和旅游厅相关负责人表示，浙江将发展夜间文旅经济作为培育城乡发展新动能、激发城乡活力、繁荣城乡经济的重要引擎。
繁荣市场 提振经济
11.8万人次参观、拉动消费3008万元、直播活动在线观看量达1000万人次……这是8月中旬“2020文旅市集·杭州奇妙夜”活动在3个夜晚里交出的成绩单。
活动推出杭派国潮、非遗课堂、月光美食、杭州书房、文旅超市等十大板块，非遗、美食、文创、演艺、酒店等10多个业态、近200个文化和旅游品牌亮相，长三角地区多个城市参与。汉服秀、直播带货以及数十种互动体验聚集大量人气。
“这次充满‘杭州韵、中国风、国际范、时尚潮’的杭州奇妙夜活动，旨在打造文化和旅游引导夜经济商圈发展的新典范。活动形成了融展示、演艺、体验、消费于一体的夜间市集新模式，搭建起长三角城市互动、线上直播与线下展销联动的优质平台。”杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷表示。
夜游的人气不只是在城市。依托浙江美丽乡村多年建设成果，全省各地涌现出露营烧烤、夜行夜骑、乡野酒吧等乡村新“夜”态，吸引越来越多游客过夜停留。
7月下旬，湖州市安吉县上墅乡举办百福夜“吉”市，活动以自然、环保、禅意为主题，推出文创产品、传统手工艺品、特色农副产品等，实现吃、住、购多要素联动。在安吉县报福镇，从7月下旬持续至8月底的啤酒音乐节，融合多元夜间消费，带火当地夜经济。
“接下来，我们将从供给侧和需求侧同时发力，提高夜间文化和旅游消费供给能力和品质，丰富夜间文化和旅游消费业态，培育夜间文化和旅游消费新热点，推动文化和旅游消费扩容提质。”浙江省文化和旅游厅相关负责人表示。
提升品质 打造品牌
作为新的消费热点，夜游经济蕴藏着巨大发展潜力。浙江各相关部门从多方面发力，推动夜游经济转型升级。
8月17日，浙江省美丽乡村夜经济推进会在温州市永嘉县召开，对集运动休闲、文化创意、健康养生等于一体的12条美丽乡村夜游线路进行推介。浙江省农业农村厅相关负责人介绍，这些带着乡音乡味的夜游线路，既拉长了游客在乡村旅游的时间跨度，延长乡村旅游产业链，又可以挖掘更多乡村价值，增强乡村经济发展的韧劲和活力。
8月12日，由浙江省文化和旅游厅、温州市政府主办的全省夜间文化和旅游消费工作推进会召开。浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长褚子育表示，以“六重六抓”促进夜间文化和旅游消费，即“重规划、抓谋篇布局，重项目、抓设施配套，重内容、抓业态融合，重试点、抓示范带动，重特色、抓品牌打造，重服务、抓品质提升”，以高质量的夜间文化和旅游产品供给，推动全省文化和旅游产业高质量发展。
据了解，接下来3年中，浙江将建设一批以景区景点、文博场馆、特色小镇、商业街区等为依托、各具特色的夜间文旅消费集聚区，打造一批夜间文化和旅游消费放心品牌，推动夜间文化和旅游消费规模持续扩大，形成与高质量发展、高品质生活相匹配的夜间文化和旅游消费新体系。
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