多元协同整合推动 广西打造“壮族三月三”文旅大IP
广西壮族自治区是全国唯一的具有沿海、沿江、沿边优势的少数民族自治区，聚居着壮、汉、瑶、苗等12个世居民族，其中壮族人口1700多万，是全国少数民族人口最多的自治区。“三月三”是壮族的传统节日，同时也是其他世居民族的重要节日，2014年，“壮族三月三”入选国家级非物质文化遗产名录，同年“壮族三月三”成为广西法定节日并放假两天。
2018年以来，自治区文化和旅游厅在党委、政府领导下，逐步探索出一条多元协同文旅节庆活动宣传模式，整合推动“壮族三月三”文旅IP的建设落地。目前，“壮族三月三”已逐步成为一个展现民族文化魅力、推动经济发展、促进民族团结、凝聚发展动力的盛会，也是广西文化旅游的一张亮丽名片。
一、主要做法
（一）政策支持，“引客入桂”。
广西壮族自治区党委、政府高度重视“壮族三月三”文旅品牌打造，主要领导亲自审定工作方案并参与主要活动。支持自治区文化和旅游厅联合财政、交通、航空、商务等部门在三月三期间出台文化旅游联合促销活动方案及优惠政策和奖励措施。
2018年“三月三”期间，自治区人民政府出台政策，针对泛珠三角地区“9+2”（福建、广东、广西、贵州、海南、湖南、江西、四川、云南，香港和澳门特别行政区）等11个省区游客推出了景区景点门票优惠、旅游航线优惠、入桂包机奖励等多项惠民政策。2019年在景区门票优惠的基础上进一步出台了自驾游高速公路五折优惠，吸引包括周边省区和港澳台地区赴桂旅游。
（二）“走出去”“请进来”，打造季节性特色文化旅游目的地。
广西文旅厅近年来还通过持续开展“走出去”和“请进来”的工作模式，将“三月三”本民族文化“嘉年华”变成区外游客向往的旅游目的地。一是精心策划组织赴区外甚至海外开展“壮族三月三·相约游广西”主题推介活动。2018年以来，共组织赴惠州、中山、长沙、福州、南京、上海等地举办了20多场以“壮族三月三·相约游广西”为主题的文化旅游推介会招商会、文创旅游商品大卖场等。与此同时，每年还在“三月三”期间，集中邀请区内外主流媒体、新媒体及旅行商前往广西参加采风踩线活动，大力宣传广西文旅特色旅游资源线路，发展成就、民族文化、旅游扶贫成果等，吸引区外甚至是海外游客在“三月三”期间前往广西旅游。
（三）聚焦新媒体创意营销，助力疫后文旅市场复苏。
今年受新冠肺炎疫情影响，“壮族三月三”取消线下活动，文旅厅立足新媒体，精心策划了今年的“壮族三月三·相约游广西”系列线上宣传推广活动。
一是开展“三姐带你游广西”直播活动，通过邀请知名网红、旅游达人在抖音、微博以及央视影音、央视网、人民旅游等平台对全区14个市共组织了31场跨时空的云游广西。同时还在云上举办了“金色舞台”和“畅享民歌”两大展播，“非遗风采”“舌尖美食”“指尖技艺”三大展示，开办了“多彩印记”展馆线上游等七大文化活动，通过“云游”“云听”“云看”“云参与”等形式，在“云端”展示广西各地各民族的多彩文化，尽显“秀甲天下，壮美广西”的独特魅力。
二是邀请广西籍名人、公众人物为“壮族三月三”代言，增加三月三曝光率和知名度，同时也给“三月三”注入浓浓的乡土情怀。今年“三月三”期间，广西籍演员王鸥在微博平台发布的“壮族三月三·相约游广西”短视频，获得80.9万人次的播放和4.3万次人点赞。明星的助力，让“壮族三月三·相约游广西”一时成为网络的热搜话题。
三是邀请广西原创歌手创作广西文化旅游宣传推广歌曲《等你来》及手势舞，拍摄制作“壮族三月三·相约游广西”主题宣传视频，发起“三姐邀你来嗨歌”话题挑战赛，开展“相约游广西——最想去的地方”线上投票等接近十项线上活动，以创新的手法和形式充分展示广西独特的风土人情，旅游资源和民族文化魅力，同时增强活动的互动性和吸引力，实现网民自主裂变式传播。
二、宣传推广成效
（一）市场强劲，效益凸显。
三年来，“壮族三月三”文化旅游品牌的市场影响力快速提升，为广西地区带来较好的经济效益。
2017年“三月三”期间全区共接待游客约1296.27万人次，旅游总消费约83.63亿元；2018年共接待游客1635.39万人次，旅游总消费126.46亿元；2019年共接待游客1912.08万人次，实现旅游消费149.8亿元，同比增长16.92%和18.46%。受“疫情”影响，2020年“三月三”的旅游尚未恢复常态。据统计，2020年“五一”期间全区共接待游客737.56万人次，恢复至同期水平的近40%，恢复势头强劲。
（二）文旅融合，全域升级。
每年“三月三”期间，全区各市设计和发布多条特色文化旅游线路，将民俗活动、文化场馆、文创产品、非遗产品等与旅游线路、旅游商品有机结合，丰富节日文化旅游市场需求。各市文化旅游部门也积极与农业、林业、民族、商务、体育、农垦、航空等部门合作开展特色文旅活动，有效加深文旅融合，推动全域旅游升级。据统计，今年广西“壮族三月三”的各类话题、推文阅读量、讨论量、推送量、开机曝光量、视频播放量累计达到2.3亿次，中央主流媒体共刊播各类报道166篇。“壮族三月三”文旅IP品牌形象已从宣传口号转变为国内外越来越多游客的共识。
（三）创新营销，文化传承。
相关政策的出台保障了每年“壮族三月三”系列活动的顺利开展，走出去与引进来相结合将“壮族三月三”的品牌影响力辐射到国内外，多元协同、整合推动的创新营销举措使“壮族三月三”广泛传播、深入人心。加深了各地群众特别是广西人民对“壮族三月三”传统节日文化的了解，促进了文化认同与民族团结，“壮族三月三”文旅品牌影响力的扩大，不仅带动地区经济发展，更促进民族文化传承。
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