“十二艺节”：博览会成“网红” 文创产品成“爆款”

博览会现场 本报记者 陈 曦 摄

为期4天的展会上，来自全国的705家文化机构携1169件演艺作品及5757种文创产品参展，文创机构达到458家，占到总数的65%，涵盖文博、非遗、演艺衍生品和旅游等多个品类的文创产品亮相第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会。据博览会组委会统计，单日参观人数超1.6万人次，多种文创产品销售火爆，供不应求。

记者在博览会现场遇到了“满载而归”的上海市民桑原。桑原说，自己连续3天来博览会，每次都忍不住购买一些文创产品。“许多文创产品和生活距离很近，设计精巧，给生活增添了文化艺术色彩，我们全家人都很喜欢。”桑原一边说着一边拿出一套刚刚购得的由文化和旅游部恭王府博物馆设计制作的文创茶具。“我准备把茶具送给即将过生日的岳父。”桑原说。

博览会上，故宫口红、恭王府福字、国家图书馆的敦煌包……一款款特色文创产品广受青睐。在上海博物馆的展位上，近百个带着牡丹香和古龙香的两款锦囊被一抢而空，这次上海博物馆以江南文化为主题，推出60多种文创产品，有新品，也有之前举行大展的“爆款”。上海博物馆副馆长李峰表示：“根据《缂丝莲塘乳鸭图》开发的艺术玻璃盘子，参考大克鼎波曲花纹制作的项链吊坠等文物原型设计，经过电视节目的频繁曝光已经家喻户晓，这次销售得非常好，参展观众购买我们的文创产品可以享受八五折优惠，使得文创迷们纷至沓来。”

广西壮族自治区参加博览会的文创产品分为“文博纳新”“壮美锦绣”“民族繁花”和“匠心筑梦”4个部分。其中，围绕壮族传统花卉纹样进行设计开发，以“壮族花崇拜”为精神内核的文创产品受到观众喜爱。马尾绣小方包、花山岩画大方巾等不仅集艺术性与实用性于一体，还透着浓浓的民族风和潮时尚，短短两天，产品几近售罄。广西壮族自治区文化和旅游厅艺术处副处长袁晋介绍，博览会期间，广西的文创产品销售额突破20万元，许多文创产品断货，还在博览会现场签订了大量销售订单。“销售情况这么好，让我始料不及。”袁晋说。

博览会期间，西藏博物馆的展台吸引了大批上海观众。新疆有一位智慧的阿凡提，在西藏也有一位传奇人物——足智多谋、善良正义、热心帮助百姓的民间英雄阿古顿巴。这次参加博览会，西藏博物馆根据民间故事设计出阿古顿巴的卡通形象，并展出一系列实用产品，无论是钥匙扣还是背包挂件，都受到观众喜爱。记者在博览会现场发现，创意独特、样式新颖、价格实惠、实用性强的文创产品最受欢迎。

青海省文化和旅游厅此次携30多家文旅企业、博物馆的六大系列100多种、1000多件文旅创意展品亮相博览会，高原民族民间特色鲜明的传统工艺文创产品、生态资源文创产品、博物馆文创产品、青绣文创产品、唐卡文创产品和红色旅游文创产品一下吸引了观众的眼球。青海省文化和旅游厅副厅长吕霞说：“这些创意产品，不管是精心创作的唐卡画作，还是一针一线创作的青海刺绣作品，以及充满青海元素的生活用品、文化用品等，每一件都是了解青海文化旅游的一把钥匙、一扇窗户，充分展现了青海高原文化旅游底蕴和发展活力。”

本次博览会不仅“掏空”了观众的腰包，还为大家提供了难得的学习机会。在上海求学的刘雨桐说，自己是学习设计专业的，毕业设计的方向是文化创意产品开发，导师很早就告诉自己一定要来观摩这个博览会，通过几天观展，收获很多，尤其是一些系列文创产品的开发和功能性的挖掘让自己获益匪浅。“我的钱包虽然是瘪的，但是我记的笔记还是蛮厚的。”刘雨桐幽默地说。

博览会成为“网红”，文创产品成为“爆款”，展示出中国文创的新颖巧思和巨大商机。“中国文创的个性和未来在哪里？在我看来，它既要善取传统文化精髓，也要回归现代生活。”上海大剧院视觉艺术高级设计师顾琰说。